Joker Vaset nominert til pris for satsing på lokalmat
Joker Vaset er nominert til Matprisen 2026 i kategorien Årets salgskanal. Nominasjonen hedrer butikkens mangeårige arbeid med å løfte frem lokalmat, lokale produsenter og rollen som møteplass i fjellbygda Vaset.
– Det er utrolig stas å bli nominert. For oss betyr det mye at arbeidet vi legger ned for å løfte fram lokale produsenter og skape gode handleopplevelser blir lagt merke til, sier kjøpmann Harald Lasskogen.
Butikken har et bredt utvalg av lokale varer. Ost og spekemat er blant de mest populære produktene.
- Det å kunne tilby lokalmat og spesialiteter i butikken skiller oss fra andre. Det er med på å gjøre oss unike, samtidig som vi er med på å vise fram mangfoldet av lokale produkter. Det å ta vare på tradisjoner og være en del av den lokale verdiskapningen er viktig for oss, forteller Lasskogen.
Butikken fungerer som et viktig utstillingsvindu for matprodusenter i regionen og gjør lokalmat tilgjengelig for hyttefolk, fastboende og turister.
– Vi kjenner kundene våre godt og tilpasser vareutvalget etter behovene de har. Det gjelder både lokalmat, tjenester og produkter som gjør hverdagen enklere for dem som bruker området, sier kjøpmannen.
Juryen lot seg imponere
Juryen nevner blant annet tilgjengeligheten, nedprising av datovarer og tilleggstjenester:
På fjellet mellom Valdres og Hallingdal ligger Vaset, der det er fullt i feriene og stille resten av året. Harald Lasskogen driver Joker-butikken der, som familien har hatt i generasjoner, og han holder åpent hele året – også når hyttene står tomme og bygda alene skal bære butikken.
Han leter etter nye lokale produsenter og tar dem inn, og Rørosmeieriet og Hovelsrud kylling står i hylla. Kortdatovarer satte han ned prisen på lenge før det ble vanlig. Hos ham henger reservenøkler til hytter, posten kan hentes, og har du glemt noe, ordner han det.
Kjøpmannen er ikke i tvil over hva han er mest stolt av.
- Jeg er mest stolt over at vi i generasjoner har hatt mulighet til å drive butikk i et område der kundegrunnlaget hovedsakelig er hyttefolk og 85 % av omsetningen vår kommer derfra. Vi har hatt økonomien til å investere i utvikling av butikken og området rundt. Slik har både Vasetsenteret og Joker Vaset blitt en destinasjon for hyttefolk og tilreisende, avslutter Harald Lasskogen.
Vinneren blir kåret 9. november på Vippa i Oslo.